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至又一时尚女鞋黯然落幕玖熙关闭北京最后一店

2021-10-08 | 公司新闻

又一时尚女鞋黯然落幕 玖熙关闭北京最后一店

核心提要:该品牌在北京的最后1家门店汉光百货店已悄然关闭;同时,该品牌天猫旗舰店也于日前正式关闭。

昔日占据商场购物中心鞋履区核心位置的Nine West(玖熙)继达芙妮关店风波、百丽大幅亏损以后,成了又1家黯然闭幕的时尚女鞋品牌。

访问发现,该品牌在北京的最后1家门店汉光百货店已悄然关闭;同时,该品牌天猫旗舰店也于日前正式关闭。搜索大众点评平台发现,目前Nine West在上海、深圳等1线城市的门店已所剩无几,在成都、杭州等2线城市门店也寥寥可数。奢侈品中国同盟荣誉顾问张培英认为,过度的资本参与是致使品牌衰落的推手之1,同时,设计难以吸引消费者、品牌组合单1也是促使品牌以闭店黯然结束的缘由。

全渠道撤店

作为曾备受中国女性白领青睐的Nine West,在被母公司出售后又难逃闭店风波。北京商报了解到,Nine West并没有中国官,线上官方授权店Nine West天猫官旗舰店于日前正式关闭。根据店贴出的闭店公告,由于品牌业务调剂,天猫女鞋旗舰店将关闭。天猫相干负责人也向北京商报证实,Nine West于日前向天猫递交了撤店申请,并表示 Nine West应当是要全面撤出中国市场了 ,具体缘由并未说明。

与此同时,Nine West线下实体门店也堕入关店潮。大众点评显示,Nine West在北京地区共有7家门店,但经北京商报核实后,新世界店、燕莎奥莱等门店已前后撤出,北京的最后1家门店汉光百货店也于日前关闭。另外,Nine West在上海的13家门店中,淮海百盛店、时期广场店及国金中心店也都显示已关闭。有上海消费者在大众点评的Nine West页面流露: 据店员说,由于美国总部在换老板,所以国内所有的品牌门店可能都要暂时撤柜,应当有半年以上的时间看不到这个品牌了。 而深圳的4家Nine West门店,目前也仅剩茂业百货店和万象城店仍在营业。

不止是内地,中国其他地区的Nine West也在闭店。Nine West的零售商GRI团体今年7月底曾发布声明称,美国Nine West控股团体持有GRI 相干股权,Nine West控股破产影不花1分钱广...响GRI团体财务,并影响业务推行,评估后决定Nine West和CCSHOP旗下等7个品牌鞋履与衣饰于8月底全数结束营业撤出台湾。

可谓永无止境 策略失算

曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之1的Nine West团体,在全球范围内具有1035个零售点。但在实行扩大策略进程中却终究使得事迹失守。

最光辉时期,Nine West团体在上市第1年销售额就高达900万美元,即使在美国第10次经济危机期间,净收入也从1430万美元增至3820万美元,增长逾60%。但是,团体为了进1步扩大,不断寻求资本入驻,伴随申请IPO上市和被并购,核心品牌Nine West不断被消耗,发展到后期,团体负债不断增加。仅Nine West在亚洲的500余家店铺,负债金额就远超净资产,让团体背上了10亿⑴00亿美元的债务。

在被兜售之前的1段时期,Nine West母公司曾因未及时支付1笔债务利息,向曼哈顿破产法庭申请破产保护,并关闭核心品牌Nine West在美国和加拿大的75家门店。团体表示,剥离Nine West和Bandolino两个品牌后,将专注于珠宝、衣饰和牛仔业务。公然资料显示,Nine West团体2017年净销售额为16亿美元。在提交破产保护申请时,其长时间债务总计16亿美元。

更在2008年成了宁波市中、小学校校服生产定点企业

Nine West中国市场接连闭店,很有可能缘于新东家的调剂。今年6月,Nine West Holdings控股团体将旗下核心品牌Nine West和Bandolino,以法院拍卖的方式出售给美国品牌管理公司ABG,交易金额为3.4亿美元。交易完成后,ABG将承当两个品牌的经销商管理和运营策略。ABG团体表示,将Nine West和Bandolino两个品牌购入后,团体的鞋履和配饰业务提升超过20亿美元,并进1步拓展该团体旗下生活方式组合,开发国际新兴市场。

资本两难

公然资料显示,Nine West在资本参与下几经易手,命运多舛。1999年,JonesApparel团体以8.85亿美元完成了Nine West团体的收购,以后便堕入被迫关闭工厂和裁员。2014年,JonesApparel团体将Nine West团体以44亿美元的价格出售给luzny掌控的私募基金并退市,而该私募基金又将Nine West团体拆分为6个不同的公司。

在张培英看来,时尚品牌遇到资本参与时,常会遇到不小的冲击。对品牌而言,客户资源10分重要,而频繁的变更难以保持客户源的延续性和客户认知度。过度的资本参与会把持时尚品牌的发展。1方面,团体为了支持旗下品牌发展,会寻求资本助力以求带给品牌更优良的资源和资金;另外一方面,为了进1步扩大经营利润,出于资本斟酌,团体会将时尚品牌当作1件金融产品来经营,而非1个需要延续创新力的时尚品牌。

目前,就国内而言,女鞋市场不景气,撤出率渐高。Nine West团体终究不敌市场颓势而破产,张培英认为产品策略方面也存在问题。其1是产品设计难以吸引消费者;其2是品牌组合相对单1,抗市场风险能力较差。 Nine West的大范围撤店也很有多是缘于新东家的市场重新布局调剂,而原有渠道资源还会保存 ,他判断。

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